徐錦庚:5G時代,做輿論的移動智能“秤砣”


來源:中國產業經濟信息網   時間:2019-06-29





  

  全國人大代表、人民日報社山東分社社長徐錦庚

  人民網青島6月29日電由人民日報社指導,人民網、青島市人民政府、人民視聽公司共同主辦,青島高新區和人民網北歐公司承辦的“2019智能視聽大會”今天上午在青島國際會議中心舉辦。大會以“5G元年,看世界,聽未來”為主題,圍繞5G商用后智能視聽在傳媒、技術和產業等領域的發展進行思想的碰撞。全國人大代表、人民日報社山東分社社長徐錦庚在會上發表主旨演講。

  以下是演講全文:

  很高興來青島參加2019智能視聽大會。5G發布商用牌照后的第一個月,在青島召開范圍如此廣泛的智能視聽大會,具有非常重大的意義。

  新技術帶來的傳播革命,一日千里。今天,我先和大家分享一個故事。今年2月6日,人民日報社山東分社的微信公號“東岳客”發布了一篇言論,題目是《搞活一座城市先要搞活關鍵的人》,這篇文章在人民日報客戶端推出后,引發網民海量閱讀。它之所以會引起社會各界極大關注,有著深刻背景。

  2018年6月,青島成功舉辦上合峰會后,習近平總書記作出“辦好一次會,搞活一座城”的重要批示。2019年正月初一上午,山東省委常委、新任青島市委書記王清憲,微信寄語青島正局級領導干部:《搞活一座城市先要搞活關鍵的人》。我們獲悉后,認為清憲書記這番話既發自肺腑、情真意切,又切中時弊、振聾發聵,可謂給青島開了一劑良方猛藥,讓青島老百姓對市委新班子充滿期待,讓外界對青島奮發有為的明天充滿期待,是一篇有情懷、把脈準、思路明的佳作。第二天上午,東岳客除了自己推送外,又在人民日報客戶端、人民網同時推出。這篇獨家報道立刻引起巨大反響,各網站和新媒體爭相轉發。當天晚上,人民日報客戶端瀏覽量接近400萬,整個假期一直穩步上升。到正月初七早上,瀏覽量超過546萬。作為一篇觀點言論,能有如此高的瀏覽量,實屬罕見。這使我們切身感受到了新媒體的魅力。

  習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調:“要堅持移動優先策略,讓主流媒體借助移動傳播,牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。”5G時代萬物互聯,又不斷解構,呈現碎片化的特點。移動化、可視化和智能化成為新的傳播趨勢,作為人民日報社派駐地方的機構,我們也要因勢而謀、應勢而動、順勢而為,從三個方面加快推動媒體融合發展。

  一是做硬核“秤砣”,不做虛胖“棉花”

  人民日報是中共中央機關報,是中國最主流、最權威的媒體。但新媒體時代的傳播紛繁復雜,如何在新媒體傳播領域占據輿論的制高點,是擺在每一家傳統主流媒體面前的難題。

  人民日報社山東分社的微信公號“東岳客”開通伊始,我們就給自己定位:不做虛胖的“棉花”,要做硬核的“秤砣”。“棉花”外表炫目,體積龐大,但華而不實,難以承重。現在一些新媒體,為了追求流量,不惜制造噱頭,熱衷搞“標題黨”,以此迎合受眾、吸引粉絲。這不是我們追求的方向。“秤砣”外觀未必靚,體積未必大,但實心實眼,力壓千斤。這才是我們追求的目標。

  二是精準定位,影響有影響力的人

  搞活一座城市,先要搞活關鍵的人。同樣,新媒體不僅要爭取粉絲數量,更要服務有影響力的決策者。在運營上,“東岳客”不單純、盲目追求粉絲數量、閱讀量,而是堅持影響黨委政府決策者、執行者,主要服務黨政機關、企事業單位黨員領導干部,以期對地方黨委政府決策、執行有影響、有幫助。

  我們基于這樣的考慮:一是分社與地方黨委政府打交道多,與黨政機關的決策者、執行者特別是黨政機關主要領導干部接觸多,如果將公號的閱讀對象定位在這一群體,去服務和影響這一部分人,公號產生的影響力“含金量”更高;二是分社上接“天線”、下接“地氣”,既能全面理解領會中央政策,又能及時反映基層的經驗與問題,可為地方黨政領導干部提供質量較高的決策參考和智力支持;三是分社是人民日報社的派出機構,以“客人”身份從事采訪報道,避免了“不識廬山真面目,只緣身在此山中”的不足,旁觀者清,看問題更客觀,這也是公號起名為“東岳客”的緣由之一。

  三是不回避矛盾,更關注矛盾解決過程

  無論是時政類新聞還是社會新聞,有矛盾的地方,就容易引起社會關注,我們不回避矛盾,更關注矛盾解決過程。人民日報作為黨的喉舌,分社要理直氣壯地支持地方黨委、政府的正確決策。要善于打撈“沉默大多數”的真實聲音,不要被極少數人的非主流民意綁架。媒體要引領、引導民意,不要迎合、取悅民意。只要把黨委、政府的正確決策解釋到位、宣傳到位,人民群眾理解了、明白了,反對者也會變成支持者。要進一步加強捕捉社會熱點的能力,在報道和評析社會熱點問題的過程中,提升新媒體的影響力。

  人非圣賢,孰能無過?在改革發展過程中,出現一些差錯也在所難免。輿論監督固然是新聞媒體的職責,事發之后站在道德制高點,對一些問題和現象予以犀利譴責,是一件很容易的事。但是,我們捫心自問,假如是我,我能不能做得更好?答案很明顯:未必。所以,面對突發事件,我們要多一分寬容,心存善念,與人為善,將心比心,謹慎發聲。開展輿論監督時,要想到記者的筆重如千鈞,稍有不慎,一篇報道就可能毀掉一家企業,寥寥幾句就可能斷送一個人前途,要客觀公正、證據充分、措辭嚴謹,做到不缺位、不越位、站好位,要本著解決問題、化解矛盾的態度,做建設性發聲者,多找原因,多提建議,而不是一味指責,置人于死地。

  當然,這并不是說,在遇到一些嚴重問題或丑惡現象時,媒體可以是非不分、正邪混淆、袖手旁觀、失察失語。激濁揚清、正本清源是我們的職責,也是民眾對我們的期待。

  總之,我們要當好地方黨委政府的益友和錚友,做到多幫忙、不添亂,多鼓勁、不泄氣,多雪中送炭、不落井下石。

  在人民日報社媒體融合發展的百花園中,東岳客僅是其中一朵小花。近年來,人民日報社除了打造極具影響力的門戶網站人民網外,“兩微兩端”有聲有色。截至6月28日(也就是昨天),人民日報法人微博總粉絲超過1.3億,繼續保持“中國媒體第一微博”行業地位;人民日報微信公號總粉絲超過2600萬,在各類公眾號中粉絲量、影響力移居第一;人民日報客戶端自主下載量超過2.5億,用戶活躍度居主流媒體客戶端首位;人民日報英文客戶端自主下載量超過230萬人次,海外占比約70%。此外,還擁有45個融媒體工作室。目前,人民日報社已經形成涵蓋報、網、端、微、屏等十多種載體的媒體方陣,綜合覆蓋用戶超9億。

  去年8月,人民網為構建人民日報社全媒體傳播格局,積極擁抱5G時代移動化、可視化、智能化的新趨勢,與騰訊公司、歌華有線共同推出人民視頻,由人民網控股,人民視聽科技有限公司作為獨家運營主體。人民視頻與黨政媒體、政務機構等建立戰略合作,打通人民網、騰訊網和歌華有線三大平臺,打造中央級視聽內容制作、聚合和發布平臺,讓導向好、接地氣、正能量的優質視聽產品實現全網覆蓋、全屏幕覆蓋。本次大會上,人民視頻還將構建“山東可視化傳播矩陣”。

  女士們,先生們,朋友們!

  未來已來,路上腳下。5G智能視聽開通了一條嶄新的大道。讓我們攜手并肩,不忘初心,牢記使命,從傳媒、技術到產業,互融互通,共創共享,以科技之筆,擘畫更加美好的未來。


  轉自:人民網-傳媒頻道

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